2012年，國(guó)慶節(jié)央視《新聞聯(lián)播》播放了一組在街頭隨機(jī)采訪普通人的新聞，采訪主要只提及一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：“你幸福嗎?”　　后來(lái)經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的洗滌，這個(gè)問(wèn)題被演變成了無(wú)數(shù)版本，最經(jīng)典的莫過(guò)于：“你幸福嗎?”“我姓曾!”　　對(duì)于幸福，每個(gè)人都有自己的答案，但打動(dòng)屌絲大眾的答案應(yīng)該是：　　升職加薪、當(dāng)上總經(jīng)理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰!　　這個(gè)樸素的答案背后，其實(shí)蘊(yùn)含的最大信號(hào)就是有錢(qián)!　　當(dāng)年那首網(wǎng)絡(luò)神曲——有錢(qián)了!有錢(qián)了!可我就不知道怎么去花!　　其流行的最大原因就是，廣大屌絲群眾多么多么希望錢(qián)多到不知怎么花!　　但是有錢(qián)真的就幸福嗎?　　美國(guó)有個(gè)幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖和奠基人叫伊斯特林，他在1974年提出了一個(gè)讓人很沮喪的理念，那就是一國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)未必會(huì)換來(lái)生活滿意度的改善，這個(gè)主張后來(lái)被人們稱(chēng)為伊斯特林悖論”(EasterlinParadox)或是“幸福悖論”。

這還不算什么，更有甚者拿到產(chǎn)品后，說(shuō)不合適要求退貨。華商韜略(微信公眾號(hào)：hstl8888)梳理的資料顯示：2010年到2011年，中國(guó)新增2.5萬(wàn)家電商，各家電商都在瘋狂燒錢(qián)買(mǎi)流量、砸廣告。

”完美的商業(yè)模式對(duì)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，最痛苦的莫過(guò)于庫(kù)存積壓。畢勝說(shuō)，以前賣(mài)一雙鞋平均虧損達(dá)到78塊，轉(zhuǎn)到自有品牌后，一雙鞋有了5塊利潤(rùn)。“有的人一個(gè)月買(mǎi)70雙鞋都退了，光賺這個(gè)錢(qián)，一個(gè)月就有4000塊。

天上一個(gè)大餡餅掉下來(lái)把你給砸暈了，就不知道干什么了。”而小公司“人家管不了我，養(yǎng)不起我”，在畢勝看來(lái)，他已經(jīng)不適合上班有老板了。

彼時(shí)中國(guó)所有的電子商務(wù)玩的都是一個(gè)概念“我不掙錢(qián)，先沖訂單，占領(lǐng)市場(chǎng)”。

在樂(lè)淘的示范作用下，國(guó)內(nèi)很快冒出了十多家鞋類(lèi)垂直電商，每家都號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)最大。雷軍讓他干電商出生于1974年的畢勝，20多歲時(shí)就擔(dān)任了李彥宏的助理和百度的市場(chǎng)總監(jiān)。

 2009年5月，畢勝先發(fā)了一個(gè)內(nèi)測(cè)版賣(mài)鞋，起名叫樂(lè)淘族，上線一周，收入就超過(guò)玩具。大家一退休，就是這種出海狀態(tài)。

為了加速達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)上市大計(jì)，也為了不被對(duì)手超越，樂(lè)淘管理層也決定大打廣告。畢勝的規(guī)劃中，五個(gè)品牌誰(shuí)能從市場(chǎng)殺出，資源就向誰(shuí)傾斜。